Die Norden-Studie
In über 400 Befragungen, 30 Tiefeninterviews mit Markenverantwortlichen und Meinungsbildnern, 10 Fokusgruppen und Außenauftrittsanalysen von 9 ausgewählten Regionalmarken haben wir das Image des Nordens und sein markenprägendes Potenzial untersucht.
Die wichtigsten Ergebnisse:
- Der „Norden“ hat starke Differenzierungsmerkmale und ein markenprägendes Potenzial. Bisher nutzen dies aber nur wenige Institutionen und Markenführer.
- Ob Nordstaat, Metropolregion oder schlicht „Norden“: Die zunehmende Bedeutung der Region – nicht mehr streng geografisch sondern durch ihre Wesensmerkmale definiert – ist ein auch zukünftig wichtiger Gegentrend zur globalisierten Welt.
- boy zeigt, wie die Potenziale des Nordens für Markenführung, Werbung, Medien und Politik genutzt werden können: Aus den Ergebnissen der Studie haben wir für die konkrete Anwendung in der regionalen Markenarbeit mehrere Tools entwickelt:
- Der neu geschaffene Identitätspool für Regionalmarken im Norden strukturiert die Differenzierungspotenziale der Region.
- Der Norden ist im Wandel. Das Markenmodell von boy bezieht Historie, Gegenwart und Zukunft von Region und Marke in einen lebendigen Markenführungsprozess ein.
- Das Image der Region und das Image von Regionalmarken greifen eng ineinander – das von boy entwickelte Modell verdeutlicht, wie Region und Regionalmarken voneinander profitieren können.